李子柒之后,中国老大爷爆红Youtube,惊呆数千万老外
2020-07-26
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网红”阿木爷爷彻底火了!

有多火呢?这段时间想要采访他的媒体多达几十家,需要排队。天下网商记者在等待了两天之后,终于争取到了采访。他为了应付现场突然来的媒体,采访还中断了三四次。

这位广西梧州的老手艺人,靠中国最传统的卯榫工艺技术收获了海内外一众粉丝。早在去年,他就因手艺火过一次。这次他又上了热搜,原因是有人把他的作品制成了合集,这下,他彻底火了。

阿木爷爷成了李子柒之后又一个出圈的中国网红,被称为“当代鲁班”。目前已经在Youtube吸粉120万,视频总播放量超2亿。最火的一个视频是:他不用一根钉子一颗螺丝、徒手造出一座2米高的拱桥。这个视频在油管上播放超4000万,惊呆老外:这是什么chinese功夫?

“没有想过还能火第二次。”阿木爷爷的儿子,也是“阿木爷爷”账号背后总操盘手王保成表示。一切偶然,又是必然。

惊呆老外的“中国功夫”

阿木爷爷名叫王德文,63岁。

一件深蓝布衫,戴着草帽,踩着布鞋。长相敦厚,笑容和蔼。看起来,他与农村随处可见的老大爷无异。但另一面,他是粉丝心目中的“宝藏爷爷”。

做了50多年木匠,阿木爷爷一双长满老茧的大手,总能变戏法地做出会走路小猪佩奇、变化莫测的鲁班凳、梦幻的手摇泡泡机......看过他视频的外国网友纷纷献上膝盖。

7个月前,阿木爷爷做的一把鲁班凳视频被播放了1000多万次。令人惊奇的是,伸缩自如的板凳竟然只是用一块木头做的。阿木爷爷再一次坐实了“当代鲁班”的封号,真正出圈。

这个视频下面的热评画风是这样的:宜家已经离开聊天室、我是个木匠我也说不出话、简直就是鲁班在世……这让2000多年前的“中国木匠鼻祖”鲁班叶刷了一波存在感。

不少人认为,阿木爷爷将中国传统木艺继承了下来,是中国文化向世界的一次重要展现。事实正是如此,阿木爷爷的作品中充满了中国传统技艺,比如没有一根钉子和螺丝,全靠传统的榫卯结构技术拼接而成的两米高的拱桥。这个视频科普了这项中国古老的榫卯技术,获得了有史以来**的4261万次播放。

因为技法神奇,阿木爷爷的视频还引起了一场争论。有外国网友怀疑,视频可能先用了CAD技术模拟,再后期结合手工制作的。不过,这个评论马上就得到了群嘲:这可是几千年前中国古代就有的技术!

不少网友感慨:阿木爷爷的大脑,简直就是一台3D模拟器。

父子搭档,干活不累

阿木爷爷的爆火,和他过硬的“功夫”有关。

9岁那年,他的父亲在一场触电事故中意外身亡,母亲体弱多病,一家五口的生计落在了他的身上。辍学后,他从早到晚跟着大人在生产队干活挣工分,但总是无法跟上进度。十多岁时,他偶然接触了木工,隐隐发现了自己的天赋所在,一做就是几十年。靠着木工手艺,他拉扯大了一对儿女,还买了房。

阿木爷爷厉害,但单靠阿木爷爷也不行。他的背后,是儿子王保成。

2013年,王保成进入短视频创作领域,熟悉内容创作流程,包括策划、制作、剪辑,以及后期的发布和运营。

他曾经涉足过三农、搞笑、娱乐等题材。两年多前主攻农村美食,账号名称也不叫“阿木爷爷”而叫“功食道”。烹饪过程十分硬核,如在小河边架起一口大锅,烹饪肘子、甲鱼、螃蟹、小龙虾等,偶尔也会烤鱼、做叫花鸡。不过,视频始终不温不火。

王保成的视频创业进入瓶颈。父亲自告奋勇:“要不拍我的木工活吧。”在此之前,为了照顾孙子,阿木爷爷刚从山东聊城搬到了儿媳妇所在的广西梧州,一座依山傍水的小城。

没想到,两人第一次尝试拍摄的“鲁班凳”一炮而火。于是,视频内容渐渐从美食转向了木工技艺与产品,有了如今惊呆众人的苹果锁、将军案、微缩世博会中国馆等作品。半年间,粉丝突破100万。今年7月,王保成将账号名称直接改成了“阿木爷爷”。

“之所以火,还是跟题材有关。”王保成说,粉丝都是被中国传统榫卯工艺文化吸引的。

王保成表示,目前内容的来源主要在三方面:一是中国几千年来积累的木工文化,这里面可拍的东西太多了;二是阿木爷爷几十年木工经验积累;三是父子俩平时会经常上网寻找素材和资料,两人再进行沟通和创新。

一个是有着50年经验的老工匠,一个是有着7年经验的短视频内容操盘手,两人一搭档,火了。中国传统技艺的传承与延续,在互联网时代找到了新的方式。

“宝藏爷爷”的执着

“他是一个很认真很执着的老人,而且十分喜欢学习新的事物。”

在阿木爷爷的儿媳妇看来,他虽然好脾气,但认准了一件事就会坚持,看到喜欢的作品会一直钻研,必须把它做出来,有时候晚上睡觉都会想着这回事,为了制作一个作品经常忘了吃饭。

这种执拗还体现在,坚持用最简单的工具、最传统的技艺——钻、凿、磨,刻画出复杂的作品。

儿子王保成在现代化制作方式上比阿木爷爷懂得多,也曾经劝过阿木爷爷,希望他省点功夫,但最终也没有说动他。“就锯木头来说,我的锯功不如父亲,我的意见就是找电锯,几下干完。但父亲不同意,他坚持用手锯。”

由于坚持手工,阿木爷爷免不了受伤。多年前,由于阿木爷爷切木头时太过认真,忘记垫在木头下的手,刀片直接将手指切断。没想到拆线过后没几天,阿木爷爷又拿起了锯刀。一个月前,阿木爷爷在翻新小院过程中又不小心伤到了手,网友们纷纷在评论区表达关切,并表示:等你回来。

“干活哪有不剐不碰的呢?”阿木爷爷将一切伤痛都描述地云淡风轻。他说,“干一行就要爱一行,要对这行感兴趣,但是感兴趣不代表只有快乐,没有痛苦。”

阿木爷爷制作一个作品,花费的时间并不少。做一个苹果锁,除了中午吃饭不休息,整整做三天;做一个将军案,需要一周;做一个鲁班凳,也得五六天。

阿木爷爷火了,不少人找到他希望能向他学习手艺,不过,由于招学徒需要耗费大量的时间,他放弃了。在视频中,阿木爷爷尽量把木工步骤展现地清楚,把中国传统木工榫卯技艺传承下去。如果会一点木工基础的人,基本上能根据视频做出实物来。王保成平时也会解答网友们关于制作方面的疑问,有不懂的再来请教阿木爷爷。

“什么网红啊,我就一农民。”得知自己火了之后,阿木爷爷并不为动,他说,技术比我高的师傅还有很多。干一辈子,干好这一件事就好了。“现在身上的担子更重了。目前的视频还没有达到网友的标准,希望接下来能拍的更清晰、更明白。”阿木爷爷说。

只卖一款产品的淘宝店

相比于阿木爷爷的简单和聚焦,儿子王保成有自己另外的打算。他逐渐明白接下来的努力方向:“保持软实力,提升硬实力。”

所谓“硬实力”,是指商业化的运作,以及阿木爷爷作为一个IP的整体打造。

事实上,已经有不少网友表达了对阿木爷爷木工作品的兴趣。在油管上,有网友评论:从没看到阿木爷爷售卖自己的作品。

其实去年底,阿木爷爷在淘宝上开了一家同名淘宝店,但是目前只上架了苹果锁一款产品。这款苹果锁售价198元,月销17单,有买家评价:“虽然发货时间有点晚,但是拼完之后很有成就感。”

明明需求旺盛,为什么产品和成交不高?因为目前仍然受制于工艺复杂、产量有限。

阿木爷爷在山东有自己合作的木匠,不过由于苹果锁最快也需要2天制作完成,因此每个月只能制作20个左右。产品大多数时候供不应求,大多数时候需要预定。最近由于原材料紧张,产品更是出不来。

“工艺太复杂了,产量起不来。我们想把量搞起来后,再去推我们网店。”阿木爷爷的儿媳妇已经怀了二胎,退居幕后,管理淘宝店铺。

关于商业化这一块,王保成并不想透露太多,但这是他思考的一个方向。接下来,王保成还有淘宝直播的计划,通过直播让更多人看到这项中国传统手艺。

如今,广西陈塘镇还在村里**的位置开辟了专门的拍摄基地,以支持王保成的创业。

中国网红靠什么征服世界?

“我们跟李子柒没法比,希望多跟他们学习。”王保成表示,李子柒的全网影响力不可匹敌,且李子柒的视频画质和构图等,也有很多值得让学习的地方。

如果我们细究这两位在海外爆红的网红,似乎可以发现一些微妙的联系和共性。

李子柒出生于1990年,虽然年轻,经历却坎坷。李子柒父母离异后,父亲再娶,随后不幸病逝。她随后跟随爷爷奶奶回到四川农村长大,14岁时迫于生计辍学,也曾前往城市讨过生计。22岁那年,奶奶重病,李子柒回村照料,便从此归隐山林,田园牧歌。在李子柒的视频中,就有不少与奶奶平静而温情的生活日常。

阿木爷爷63岁,同样幼年丧父,经历坎坷。如今,他有一个小孙子,马上将迎来另一个孙辈。他的视频背景同样是深山溪涧,虫鸣鸟叫,犹如世外桃源。阿木爷爷会做小猪佩奇、拨浪鼓、竹蜻蜓、泡泡机逗弄孙子,爷孙俩其乐融融。

李子柒被称为“宝藏女孩”, 阿木爷爷被称为“宝藏爷爷”。也许是因为在长久以往充满磨难的生活中,他们习惯了承担、创造、耐心和等待。

习惯了最接地气的生活,便也成为了中国传统文化最深入的亲历者与实践者。如今,他们又成了传播者、传承者。阿木爷爷让中国最传统的木工榫卯技艺为更多人惊叹,而李子柒已经将领域扩展到了蓝印制衣、文房四宝。

他们的视频画面,有一些同样的关键词。比如自然、亲情、传统、创意、中国风……以及一种让时间停顿的力量。

也因此,他们的视频没有解说,没有语言,却能让全世界读懂。“工匠精神,匠心为本,文化外溢,润物无声”,央视网这样评价阿木爷爷。

人类的命运是共通的,他们身上这股对生活的热爱与超脱,经历岁月与风雨后身上的沉淀与淡然,让全世界网友动容。与此同时,中国传统文化的瑰宝,以这样一种方式传遍全世界。

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