百届老展糖酒会史上首次“云上办”今日开幕掀起会展业数字化序幕
2020-07-28
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“云上糖酒会”开启中国会展行业数字化转型序幕

今天(7月28日),中国创办历史最悠久的展会之一——全国糖酒商品交易会(简称“糖酒会”),史上第一次迎来云上办展。

“云上糖酒会”由中粮集团携手阿里巴巴共同打造,创造沉浸式观展体验,还原消费场景,为中小企业创造更多品牌露出和获客机会,加速传统糖酒商数字化转型。凭借百届老展丰富的行业资源与阿里巴巴积淀的数字基础设施,这一看似疫情之下的被动选择,成为开启中国会展行业数字化转型序幕的乘风之选。

还原消费场景 “云上会展”让体验更沉浸

“走进”位于河北省张家口的长城桑干酒庄酒窖,昏暗的壁灯映照着成排橡木桶;轻点鼠标,眼前的画面瞬息转换,酒庄的整体格局在眼前一览无遗,犹如“模拟人生”中尽在掌握的透视房屋。点击大门,顷刻间观众便已身处大厅中。

通过开创性地使用BIM技术,阿里巴巴开启沉浸式会展的尝试

通过开创性地使用BIM技术,阿里开启沉浸式会展的尝试

往常的VR展览,观众只可在单个房间内漫步,要“走”到下一个房间,只能点击文字列表切换。阿里云先将“BIM(建筑信息模型)+三维空间”技术运用到会展行业,将同一建筑下的各个空间联结在一起,观众可点击建筑框架选择不同空间进入,场景不再割裂,开启了沉浸式会展的尝试。

阿里云三维视觉科学家谭平介绍,引入沉浸式视觉技术,能有效弥补线上展会参展体验的缺失,更能重现消费场景,为经销商提供具象参考;此外,网络能承载更多信息,有利于参展双方在开展期间高效接洽。

重构行业价值链 “云上会展”加速糖酒企业数字化转型

视觉技术的嬗变,只是“云上会展”最直观的表征,深藏背后的是会展行业整体的数字化。

“此次‘云上糖酒会’,能**后疫情时代展会行业价值链重构,为国产葡萄酒行业提供产销对接的数字化新机遇。”作为糖酒会的“老朋友”,长城葡萄酒相关负责人认为,通过数字化手段,会展产业链的各个环节将被进一步打通,并构建起会展全域全链良性生态循环。

“例如,随着90后成为主力消费群体,销售变得更加扁平化,我们品牌IP打造的诉求更突出,‘云上糖酒会’能促使行业线上线下加速融合,更有利于我们转型,快速挖掘新需求。”

百届老展糖酒会史上第一次迎来“云上会展”

更多品牌露出 “云上会展”扩展中小企业获客机会

听闻糖酒会最终以“云上会展”的形式举办,一直等待的北京最喜科技发展有限公司的创始人王益点松了口气,“这会是一个新开始。”

这家创立于2017年的传统小食生产商,曾与薇娅和李佳琦合作,尝过新业态的甜头。“‘云上糖酒会’为我们中小企业提供了更多展示机会,市场也更广阔了。”

王益点介绍,“云上会展”摆脱了时空限制,以往难以亲赴线下展会的经销商,如今鼠标轻点就能纵览,大幅度下降的赴展成本和9.6亿的阿里年度活跃消费,都为腰部参展商提供了更多潜在客户。

此外,对相对缺乏知名度的中小企业而言,“云上会展”能够直接外链淘宝、天猫等电商矩阵的销售数据和品牌维度,为经销商提供更丰富的信息。同时,此次设立的各个线上会场,不以企业规模划分,而是根据国潮等品类标签,这将为中小企业带来更多露出机会。

足不出户高效对接参展商,融合线上线下加速企业转型,数字信用机制保障交易安全,为中小企业提供更多获客机会,“云上”观展还原消费场景。依托百届老展丰沛积淀与阿里巴巴数字基础设施,阿里巴巴提供全链路、低成本的数字会展新路径,与中粮集团开启经典商业形态“会展”的数字化转型序幕。

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