网店托管--ChinaJoy联手淘宝天猫出圈!电竞、手办、盲盒新晋“破产三兄弟”
2020-07-31
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继汉服、JK制服、lolita裙成为“破产三姐妹”之后,电竞、手办、盲盒新晋“破产三兄弟”,背后是亚文化“同好经济”迅猛出圈,这也成为本届ChinaJoy联手淘宝天猫的最大看点。

ChinaJoy现场,一个10米高的天猫“扭蛋机”正在与路人疯狂合影,穿过天猫展区的“无尽之门”,冒险将从这里出发!仙剑奇侠传、天涯明月刀等经典IP不断涌来,二次元的蔡明老师也以“天猫同好体验官”神秘亮相,为大家送上“装备全家桶”。

“天猫大陆真是太好逛了,越逛越上头!”一位电竞迷兴奋地说。今年,淘宝天猫还把ChinaJoy搬到了线上,大家不用顶着大太阳排队,打开淘宝直播就能云逛展,一大波二次元爱好者隔空打卡,还能同步购买展会各类限量周边。

数字显示,天猫正在成为95后的新大陆,潮玩、动漫和游戏周边增长持续超过100%,盲盒两年来的同比增速更是超过1000%,剁手力第一,诞生了泡泡玛特、寻找独角兽等新锐黑马品牌。

天猫母婴玩具行业负责人蕴皆提到,尽管今年疫情让影视剧周边受到一定影响,但年轻人对快乐的追求并没有改变,潮流玩具依然销售火爆,一款老少皆宜的“网红泡泡机”,一个月出货可达上百万台,一大批盲盒新品在天猫**,超半数都成为了***爆款单品,传说中“盲盒界的爱马仕”寻找独角兽的repolar水果系列,一上线就登顶销售冠军。

电竞和动漫也成为天猫高速增长的趋势品类,并通过天猫与品牌达成高效IP跨界。今年天猫618,暴雪服务器切片纪念版8秒内被一抢而空,在闲鱼上甚至卖到1万元1件,梦幻西游也入驻天猫推周边,天猫还携手周生生、苏菲等品牌和阴阳师IP合作出品“阴阳师妙物集”,樱桃小丸子也成为了联合利华首位虚拟代言人,让品牌更受年轻人喜爱。

一个十分有趣的现象是:一旦圈层文化与天猫相遇,就能迅速“出圈”。汉服在天猫的消费者已达2000万人,超过唐朝四分之一人口,并且往“常服化”发展,而天猫抽盲盒小程序的上线,让盲盒进一步普及。“日销提高了20%-30%”,泡泡玛特联合创始人司德说,希望盲盒在天猫上继续“出圈”。

天猫母婴亲子总经理西美表示,以兴趣为起点的“同好经济”创造了新消费风口,未来两年,天猫将成为潮流玩具和动漫周边衍生品的**阵地。

网店托管--浙江品融品牌管理

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