杭州天猫代运营--美国副总统一次“带货”35000个苍蝇拍,还都是美国制造
2020-10-14
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10月7日,一只苍蝇乱入美国副总统候选人辩论会,在彭斯的白发上叮了2分钟才飞走,这个有趣的小插曲顿时在美国网络上火了。

拜登团队迅速蹭了一波热度,第二天就推出了一款售价10美元的苍蝇拍,上面印着“要真相,不要苍蝇(谎言)(Truth Over Flies)”。

这不是拜登团队第一次用应援周边商品蹭热点造势。

在特朗普与拜登首场辩论会的两天前,拜登团队就开售印有“我缴纳的所得税比唐纳德·特朗普还多”的T恤、纽扣及贴纸,此前《纽约时报》刚爆出了特朗普涉嫌逃税的丑闻。


往年美国大选到了这个阶段,手幅、旗帜、帽子、文化衫等应援品早已充斥大街小巷,今年受疫情影响,线下应援转战线上,却意外带火了一批拼创意、抓热点的应援周边产品。

值得关注的是,这些可以归类为“小商品”的应援周边产品,多为美国本土制造。

说到玩转应援周边产品,特朗普团队才是老玩家。

2015年大选,MAGA(Make America Great Again)小红帽风靡全美,为特朗普当选立下汗马功劳,而在不久前,特朗普团队再次将“MAGA”印上了口罩。


两党总统竞选团队的创意之所以能迅速转化为产品,离不开背后的“美国制造”。

比如拜登应援官网Team joe store的产品,均出自一家名叫Bumperactive的印刷公司。

这家位于得克萨斯州的工厂,拥有成熟的成衣打印机和热压系统,可以快速根据需求定制出T恤、横幅、贴纸等系列应援物品。


特朗普团队背后也有美国工厂的身影——分别是Ace Specialties和Cali-Fame。

前者自2015年以来一直是特朗普竞选活动的官方商品提供商和分销商,生产横幅、标牌、徽章、腕带等产品,后者则以制作25美元一顶的MAGA应援帽而闻名。

Ace Specialties位于洛杉矶,以制作石油工人制服起家,创始人克里斯托·马哈富兹人称“特朗普背后的女人”。



2015年,美国石油和天然气行业遇冷,马哈富兹差点破产,幸运的是,她在特朗普的竞选公告中发现了商机。

“我在后台看到了一些衬衫,然后说,‘哦,那真是糟糕的设计,我能做得更好’。”五天后,马哈富兹将印刷有“Team Trump”和“ Women for Trump”的样本寄到特朗普大厦,并最终拿下特朗普官方应援商品的授权。


Ace以设计闻名,并在官网广发英雄帖——“只需要发送您的设计,我们将处理剩下的一切。”借此不断推出新的爆款。

为了跟上不断增加的订单量,Ace的工厂已从7000平方英尺扩展到40000平方英尺。


Cali-Fame同样位于洛杉矶,30000平方英尺的工厂中约有100名员工。它为特朗普的高尔夫球场造了十年的帽子,因此得以参与竞选商品生产。2015年,Cali生产的MAGA帽,成为那次总统大选的标志性图腾。

竞选财务记录显示,这家老牌美国工厂已经出售了数十万顶MAGA帽。

Cali-Fame公司总经理蒂姆·肯尼迪说,自从他父亲1977年买下公司以来,一直在克服劳动力成本上涨、员工缩编、技术变革以及廉价海外劳动力的激烈竞争。


为了应对变化,Cali-Fame一直专注于帽子的设计和研发工作,并于最近开始涉足街头服装和都市时尚领域。

Cali-Fame经历的困扰,一度是美国制造业集体面临的窘境。

自1994年《北美自由贸易协定》实施,为了降低人工成本,大量美国公司陆续将制造岗位“离岸外包”——据美国劳工统计局数据,从2000年到2010年,美国制造业就失去了近600万个工作岗位。


不过,随着海外人工成本不断增加,制造业平均工资差距带来的成本优势正逐步减弱。

同时,由于美国生产自动化程度更高,工人生产效率更高,一些美国企业迁回本土生产后,可不同程度对冲劳动力成本的差距。

其次,页岩气革命带来了廉价的石油和天然气,让美国制造业成本变得竞争力十足,目前美国工业用电价格比其他出口大国低30-50%。


外加更低的物流成本,政府的呼吁和补贴,一些美国制造企业已决定将其产品重新上岸生产,逆转外包趋势。

2000年,美国电器制造商惠而浦在中国和印度建立了大量工厂,现在,该公司正在返回美国建厂。


脆弱的供应链也在推动制造业回归美国。

以此次疫情为例,许多公司花了全款,却未收到合格口罩。

为此,美国正从国家产业战略层面强力推进补链强链,美国公司如3M,Honeywell和Prestige Ameritech Ltd都在投资扩大本土生产规模,以确保未来几年可以保证国内供应。


疫情不仅让防疫物资生产回到美国,也让美国消费者对带有美国制造标签的产品需求急剧增加。

Google趋势图显示,包含关键词“美国制造”的网络搜索,自2020年3月起激增。

社交媒体上,充斥着美国人将经济刺激资金用于购买美国制造产品的呼吁。


在Facebook在线零售商的评论部分,也经常可以看到关于“产品在哪里制造”的提问,亚马逊等在线平台和品牌都注意到了这一趋势,并及时做出了反应。

“美国人希望,从衣服到汽车到军事零件,从玩具到iPhone到医疗等所有产品,都能在我们自己的土壤生产和购买。”专门销售美国制造商品的made in America store网站负责人表示。


其实,早在2013年,《消费者报告》对美国人的民意调查就显示,60%的受访者表示,即使支付更多的钱,也会“购买美国货”。其中,61%的人认为美国服装和鞋子的质量要比外国商品好。

从made in america store上的商品看,美国制造的商品正越来越平民化,售价低于10美元的商品高达数百种,囊括从化妆品到日用品等多个类目。


当然,美国制造业的春天是不是真的来临还未可知,但全球制造业的大洗牌已经开启。

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